一文了解2020年中國廣告行業市場規模與發展趨勢 梯媒增速快

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20 朱琳慧 ? 2020-08-27 14:00:32  來源:前瞻產業研究院 E7002G0

廣告市場規模不斷增長

目前,我國廣告行業實行政府監管與行業自律相結合的管理體制。國家工商總局、相關行業主管部門等是我國廣告行業的主管部門,負責廣告發布活動和廣告經營活動的監督管理工作。其中,廣告發布活動管理主要包括制定、執行、監測廣告發布標準,查處違法廣告;廣告經營活動管理包括規范市場經營行為、取締非法經營行為等。從近幾年我國廣告行業的政策動態看,廣告行業處于較為嚴格監管狀態,行業發展越發規范。

 圖表1:2015-2020年廣告行業政策動態

近幾年來,隨著行業規范發展,中國廣告行業市場規模呈逐年增長趨勢。國家市場監督管理總局數據顯示,2015-2019年我國廣告規模持續增長,2019年,中國廣告市場規模為8674億元,較2018年增長8.6%。

圖表2:2015-2019年中國廣告市場規模及增長情況(單位:億元,%)

從CTR媒介智訊2020年1-6月的監測數據來看,疫情期間,廣告行業受到較大沖擊。隨著疫情的逐步穩定,市場慢慢出現轉機,但整體上依然呈現負增長。隨著疫情逐漸得到控制,廣告市場也逐漸恢復。2020年6月廣告市場整體刊例花費同比降幅進一步收窄為12.6%。與2019年同期相比,廣告市場基本上恢復到了疫情前的水平。

圖表3:2019年6月-2020年6月全媒體廣告刊例花費變化(單位:%)

梯媒正成為快速崛起的線下黃金媒介

從廣告渠道表現來看,電梯廣告增長明顯,電梯LCD和電梯海報同比增長都在20%以上,分別達到28.9%和25.2%。其他渠道的同比雖呈現降幅,但環比均有提升。

圖表4:2020年6月各投放渠道廣告刊例花費變化(單位:%)

電梯廣告能在整體行情下滑的情況下,逆勢增長,超越互聯網,成為拉動廣告行業市場的主要動力。主要是線上紅利逐漸觸頂,線下空間還有待挖掘。電梯封閉空間內,信息干擾少,廣告的觸達率和記憶率較高。擁有穩定流量且多元場景的梯媒正成為快速崛起的線下黃金媒介。

據CTR,2020年6月增幅較大的電梯LCD與海報廣告,花費TOP10品牌中,排名第一的分別是猿輔導和學而思這類教育品牌。主要原因是正值暑假,各大教育品牌通過廣告爭奪流量。

圖表5:2020年6月電梯LCD與海報廣告花費TOP10品牌增幅變化(單位:%)

電梯覆蓋人群廣,預計超過8億人。另外,美國70%的消費是在社區完成的,而中國不到30%,社區消費逐漸成為下一個金礦。電梯媒體將會成為線下新主流媒體,占到線下流量的50%,開發空間較大。隨著科技的進步,在技術賦能下,電梯媒體可以實現效率更高、更精準的營銷投放。

更多數據請參考前瞻產業研究院《中國廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》,同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

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